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空调业销售量和销售额双降

2020-07-20 20:32
  8月27日,国家信息中心在中国国家电网公司主办的2015年空调行业峰会上发布的数据显示,2015年空调市场销量同比下降5.4%,销量同比下降10.50%。
 
  行业传言:2015年初,空调市场出现巨额库存,企业面临库存压力,由于行业内龙头企业都卷入了价格战,但“以价换量”的增长并没有刺激到整个市场需求,相反,一旦空调行业2014年增长趋势转冷,2015年的冷量,双降额头。
 
  从理论上讲,2015年寒冷年份持续的价格战本应刺激空调销售的增长,但价格激励并没有为需求提供催化剂。在分析2015年这个寒冷的年份该行业衰退的原因时,蔡颖指出,未能实现“以价换量”表明该行业衰退的真正原因仍然是需求不足。另一方面,自夏季开始,中国大部分地区的降雨也是一个主要因素。
 
  空调行业“依赖天气获取食物”。然而,今年进入夏季后,长江流域及南部地区的主要空调消费区基本处于暴雨控制之下,雨带在长江流域徘徊长达两个月。虽然北方雨水不多,但偶尔会下一场雨。没有持续的高温。在北京,51天内下32次雨是罕见的现象。
 
  “库存负担也是一个重要因素”。根据蔡颖提供的产品生命周期两年对比,成熟期(12月至24个月)产品销量从2014年寒冷年份的16.21%上升到2015年寒冷年份的31.97%,表明企业普遍存在清仓问题,导致成熟期产品比例大幅上升。
 
  “做库存是很多空调企业一直以来都在经营的,为的是做好旺季大批量出货的准备,这种方式过去是适应市场规律的,空调在淡季非常明显,充足的市场需求背景是合理的。但是,随着市场增长明显放缓,淡季与旺季的差距缩小,大量水库继续被压入渠道,导致渠道库存居高不下,这可能会在空调行业形成“堰塞湖”,不利于整个行业的健康发展,也给企业的经营带来风险。
 
  中国国家电网总编辑吕胜华认为,在缺乏政策刺激和市场需求趋平的情况下,空调企业应该反思传统的库存和渠道负荷的经营理念是否仍符合当前的市场环境。
 
  在互联网时代,企业可以以较低的成本了解用户需求,根据实际需求自下而上地优化供应链管理和制造资源配置,减少渠道的“冗余”环节,真正立足于“运营用户”,有利于企业的健康发展。