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空调业转型升级迫在眉睫

2020-07-16 20:32
  随着夏季的逐渐到来,空调市场也即将迎来年度销售旺季,各大空调企业都渴望一战,希望在一年一度的空调大战中抢占更多的市场份额。但与往年相比,NDRC刚刚叫停了空调企业之间的价格战。一方面,行业库存压力高;另一方面,恶性价格战的底线无法触及。在这种形势下,空调企业的转型升级迫在眉睫。
 
  在五一前夕,国家发展和改革委员会价格监督和反垄断局举行了一个警告会议,以“规范价格竞争,繁荣空调市场。”第二,我们不应该进行超出范围的价格战。也就是说,经营者不能依靠市场的主导地位,以排挤和损害竞争对手为目的,以价格垄断价格倾销低于成本。
 
  据业内人士透露,会议要求相关企业严格遵守《反垄断法》、《反不正当竞争法》、《价格法》等国家法律法规,不要触及法律底线。
 
  多年来,价格战在空调行业司空见惯。10多年前,空调价格战中,一些品牌“杀敌1000自损800”的行为,整个行业经历了从500多家企业到不到50家企业的洗牌。在NDRC叫停价格战之前,国内空调行业也刚刚经历了一场大规模的价格战。
 
  针对NDRC的停牌,奥威云网空调环保事业部总经理刘大研认为,盲目的价格战非常不利于整个空调行业的健康发展:一是不利于企业产品的开发和升级。价格战直接导致企业利润大幅下降,势必影响企业的产品研发和技术投资预算,从而错失转型升级的最佳时机。其次,空调产品的能效升级受阻。在价格战的背景下,为了拿出更有竞争力的产品,一些企业会大幅降低产品的能效水平,导致少量高能耗产品的回流。最后,价格战不利于行业的健康竞争。对于市场份额占主导地位的企业来说,单纯通过降价来清除中小企业是不公平的,也有垄断的嫌疑。对经销商来说,这就像是当搬运工。卖出更多并不意味着赚更多的钱。此外,一些实力雄厚的空调企业将在价格战中失去上游供应链,上游制造商是最明显的受害者。
 
  事实上,这并不是国家发改委第一次与空调制造商会面。早在2011年,国家发展和改革委员会就与国内空调制造商召开了专门会议,明确提出要“严格查处恶意炒作、串通一气、哄抬价格等违法行为”。
 
  对于空调行业来说,近年来一直面临着需求不足、库存压力大的问题。据中益康统计,今年“五一”期间,中国空调销量为786万台,239亿元,同比分别下降4.7%和9.8%。行业预测,目前空调库存高达4000万台,如何消除库存已成为每个企业的首要问题。
 
  在这种情况下,国家发改委采访了空调制造商和销售渠道不能进行恶性价格战,有望加快行业价值竞争的演变。特别是在互联网浪潮的冲击下,传统家电企业的智能化改造和升级将成为突破的方向。有业内人士指出,产品升级将是未来家电行业的发展主线,智能化和高端化是产品升级的重要方向之一。从市场销售来看,2014年智能空调的销售增长非常明显,比2013年同期增长了300%以上。智能引领着整个空调行业的发展。智能空调不仅为用户提供了更好的消费体验,也满足了用户对高品质、舒适生活的追求。在不久前于上海举行的2015中国制冷展上,智能空调的趋势也成为了主要的吸引力,而这恰恰是企业主们正在对抗的智能产品。
 
  针对国内空调市场的发展趋势,专家指出,空调继续向高端发展,节能、健康、时尚、智能化成为空调产品升级的方向。空调高端产品正从一、二级市场延伸到三、四级市场,市场份额不断上升。变频空调新国家标准的实施对空调产品结构的调整有很大影响。变频空调的概念已经被消费者普遍接受。空调消费模式的变化也迫使空调企业调整产品结构和技术创新,以满足终端消费需求的变化。
 
  益康在分析中认为,目前国内白色家电产品正处于明显的产品结构调整过程中,高端产品仍处于开始普及阶段。在空调市场,高能效APF水平仍处于爆发前夕,智能技术、卖点和产品日新月异。空调品牌应提高其适应市场的能力,抓住上述机遇,在空调的最后洗牌期赶超。